廣和視點(diǎn)DSP廣告投放平臺(tái),讓廣告主花最少的錢(qián)找到最精準(zhǔn)的人,合作媒體資源有:新浪,騰訊,PPTV,暴風(fēng)影音,樂(lè)視等主流媒體,DSP廣告需求方平臺(tái),中國(guó)廣告市場(chǎng)新動(dòng)力。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京11月18日訊(記者崔國(guó)強(qiáng)) DSP(Demand Side Platform),即需求方平臺(tái),它與Ad Exchange(廣告交易平臺(tái))和RTB(Real Time Bidding,實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))迅速崛起于美國(guó),已在全球快速發(fā)展,2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲,在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域方興未艾。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2014—2015年中國(guó)DSP行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》,2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2123.4億元。預(yù)計(jì)未來(lái)三年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速將趨于平穩(wěn),到2018年將達(dá)到4125億元。電商擁抱DSP進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷成為大勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中,DSP可以使廣告主更簡(jiǎn)單便捷地遵循統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋方式,對(duì)位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告,以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的廣告庫(kù)存,DSP讓廣告主可以通過(guò)一個(gè)統(tǒng)一的接口來(lái)管理一個(gè)或者多個(gè)Ad Exchange賬號(hào),也可以幫助廣告主來(lái)管理Ad Exchange的賬號(hào)。
據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解,DSP當(dāng)前成為推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場(chǎng)快速發(fā)展的動(dòng)力之一。究竟DSP與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式相比有哪些特點(diǎn)和顛覆性的優(yōu)勢(shì),在近日舉行的“2015易博DSP電商效果營(yíng)銷論壇”上,多位嘉賓發(fā)表了自己的看法。
DSP廣告為企業(yè)“精準(zhǔn)把脈,精準(zhǔn)發(fā)力”
區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network),DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買(mǎi)廣告位,也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)來(lái)通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì),DSP通過(guò)廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購(gòu)買(mǎi),即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位,實(shí)現(xiàn)了從“買(mǎi)媒體”向“買(mǎi)用戶”轉(zhuǎn)變。在談到如何為用戶畫(huà)像,首先可以將用戶信息分為靜態(tài)信息數(shù)據(jù)、動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)兩大類,靜態(tài)數(shù)據(jù)就是用戶相對(duì)穩(wěn)定的信息,如性別、地域、職業(yè)、消費(fèi)等級(jí)等,動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)就是用戶不停變化的行為信息,如瀏覽網(wǎng)頁(yè)、搜索商品、發(fā)表評(píng)論、接觸渠道等;其次,通過(guò)剖析數(shù)據(jù)為用戶貼上相應(yīng)的標(biāo)簽及指數(shù),標(biāo)簽代表用戶對(duì)該內(nèi)容有興趣、偏好、需求等,指數(shù)代表用戶的興趣程度、需求程度、購(gòu)買(mǎi)概率等;最后,用標(biāo)簽為用戶建模,包括時(shí)間、地點(diǎn)、人物三個(gè)要素,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是什么用戶在什么時(shí)間什么地點(diǎn)瀏覽了、咨詢了或購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品。
隨著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的移動(dòng)轉(zhuǎn)移,DSP在助力泛電商營(yíng)銷3年之中也發(fā)生了巨大的變化?!皬氖袌?chǎng)規(guī)模而言,三年為電商帶來(lái)的銷量增長(zhǎng)年均增速達(dá)到300%;DSP在電商大促中表現(xiàn)出色,在今年“618”期間整體平臺(tái)消耗增長(zhǎng)13倍,銷售額較日均提升20倍,訂單量較日均增長(zhǎng)20倍、ROI較日均提升了3倍。”。
大數(shù)據(jù)技術(shù)成為DSP廣告“任督二脈”
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授張翔認(rèn)為,要想實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷,大數(shù)據(jù)關(guān)鍵技術(shù)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須打通的“任督二脈”。DSP通過(guò)創(chuàng)新的監(jiān)測(cè)技術(shù)和科學(xué)的算法模型,對(duì)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)到的投放結(jié)果以效果為出發(fā)點(diǎn),通過(guò)預(yù)算優(yōu)化、人群的優(yōu)化、投放策略的優(yōu)化完成對(duì)下一階段投放的優(yōu)化。DSP在具體的全程服務(wù)中應(yīng)當(dāng)遵循三個(gè)重要原則:一是智能優(yōu)化機(jī)制,營(yíng)銷優(yōu)化智能化,二是常態(tài)溝通機(jī)制,優(yōu)化溝通常態(tài)化,三是危機(jī)預(yù)警機(jī)制,危機(jī)處理實(shí)時(shí)化?!皬埾枞缡钦f(shuō)。
工業(yè)和信息化部賽迪智庫(kù)信息化研究中心副主任楊春麗介紹稱,“DSP廣告基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的智能成交,根據(jù)用戶行為和屬性做智能分流,把用戶引流到與之相匹配的電商平臺(tái),可以實(shí)現(xiàn)從官網(wǎng)、到淘內(nèi)、到京東店等任何平臺(tái)達(dá)成訂單交易,DSP在全網(wǎng)成交的具體過(guò)程中可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)追蹤,效果追蹤智能化,從而實(shí)現(xiàn)效果監(jiān)測(cè)精細(xì)、開(kāi)放、透明的目標(biāo);同時(shí)可以進(jìn)行效果評(píng)估,效果深化,實(shí)現(xiàn)直接價(jià)值和終身價(jià)值評(píng)定?!?/span>
DSP廣告將成為移動(dòng)端廣告趨勢(shì)
2014年中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)中一個(gè)非常顯著的趨勢(shì)是大量的視頻資源開(kāi)始進(jìn)入程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)當(dāng)中,隨著移動(dòng)端流量和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展,截止到2015年上半年,移動(dòng)、視頻程序化購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)占整個(gè)程序化購(gòu)買(mǎi)行業(yè)的30%以上?!半S著消費(fèi)者上網(wǎng)行為的碎片化,實(shí)現(xiàn)在不同設(shè)備上識(shí)別同一受眾并進(jìn)行跨屏投放,成為品牌營(yíng)銷的著力點(diǎn)。通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)、跨屏ID等先進(jìn)技術(shù),可以有效解決跨屏問(wèn)題,真正提高多屏?xí)r代品牌營(yíng)銷效率。
對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系講師謝毅認(rèn)為,從傳統(tǒng)的banner、插屏廣告,到移動(dòng)視頻廣告,目前比較熱門(mén)的是DSP廣告,移動(dòng)廣告的形式與體驗(yàn)不斷在優(yōu)化,其中DSP廣告會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析,對(duì)用戶進(jìn)行標(biāo)簽式的分類,以此達(dá)到精準(zhǔn)的廣告投放效果?;诖髷?shù)據(jù)的廣告投放和流量利用機(jī)制,不但給廣告主提供精準(zhǔn)的投放方案,還能降低廣告成本,避免出現(xiàn)廣告浪費(fèi),因此DSP廣告將會(huì)是移動(dòng)廣告平臺(tái)發(fā)展的重要方向。
公司名稱:廣和視點(diǎn)
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