在我國家電行業(yè)運行新常態(tài)下，熱水器行業(yè)仍然是增長勢頭比較良好的一個細分領域，但熱水器零售渠道繼續(xù)分化，線下市場增長不斷放緩，線上渠道繼續(xù)保持高速增長，而線上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌格局也處于動態(tài)變化中。
4月20日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息資源開發(fā)部指導、中國家電網(wǎng)主辦的“2016中國熱水器高峰論壇”在
北京召開，京東家電事業(yè)部白電業(yè)務部總經(jīng)理楊子盛出席會議并就熱水器線上渠道銷售情況及消費趨勢的變化進行了詳細介紹。
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線上渠道猛增 兩強格局日益顯著
2015年，我國家電行業(yè)遇冷，部分大家電品類出現(xiàn)負增長，熱水器市場則實現(xiàn)了零售量、額雙雙增長，這為家電行業(yè)帶來一絲暖意。不過，在熱水器市場內(nèi)部，線上線下渠道冷熱不均，線下渠道增長趨緩，而線上市場維持著高速增長的態(tài)勢。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2015年我國熱水器線上市場零售量規(guī)模達到630萬臺，同比增長59.9%，零售額66億元，增幅為51.9%，線上市場在熱水器整體零售額中的占比已增長至13%，預計這一數(shù)字有望在2016年達到15%。
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楊子盛預計，熱水器在線上市場的增長還會繼續(xù)保持，一方面是因為線上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級，另一方面，電商把渠道下沉到三四級市場甚至農(nóng)村市場，也會給熱水器行業(yè)帶來比較大的增量。
楊子盛特別提到，伴隨渠道下沉、農(nóng)村電商的浪潮以及京東幫、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店等一系列項目的落地，熱水器在四至六級市場的份額還將逐步增加。據(jù)了解，京東自去年開設京東幫以來，目前門店數(shù)量已經(jīng)達到1440家。今年一季度，京東幫及鄉(xiāng)鎮(zhèn)店熱水器銷售占比綜合已經(jīng)達到整體銷售額近28%的份額，而且這一數(shù)字有望在2016年全年達到35-40%。
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