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奢侈品高處不勝寒
2008年10月,受意大利奢侈品
公司聯(lián)合會委托,美國貝恩公司發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于全球奢侈品消費(fèi)的報告。結(jié)果顯示,全球奢侈品銷售將銳減, 2008年增長速度僅為 3%,銷售額為 1750億歐元 (約合 2200億美元 ),增速遠(yuǎn)低于 2006年的 9%和2007年的 6.5%。報告還預(yù)計, 2009年奢侈品市場將面臨 6年來首次衰退。
果不其然,今年 2月份,《論壇報》做出法國奢侈品業(yè)也難逃危機(jī)命運(yùn)的論斷,消費(fèi)和奢侈品市場的壞消息將如潮涌。例如,鐘表業(yè)的銷量估計將暴跌 25%以上。德意志銀行分析師在一份形勢報告中指出, 2009年世界奢侈品市場估計將下降 5%~ 10%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于最初預(yù)計的 3%~7%的降幅。
各大奢侈品集團(tuán)的日子自然不太好過。香奈兒公司中止了 200個短期合同( CDD)和代工合同。英國豪華轎車生產(chǎn)集團(tuán)賓利將暫停生產(chǎn) 6~7周,這種轎車每輛售價可達(dá)26萬歐元。最大奢侈品零售集團(tuán)路易威登(LVMH)將公布年度營業(yè)結(jié)果,據(jù)分析家初步預(yù)測,其2008年底銷量近于零增長。第二大奢侈品集團(tuán)瑞士 Richemont也宣布其銷量在去年最后兩個月銳減達(dá) 12%。
當(dāng)然,情況還不算太壞,東方新興市場讓奢侈品集團(tuán)看到了希望。貝恩公司的報告顯示,巴西、俄羅斯和印度等新興市場的奢侈品消費(fèi)不斷增長,預(yù)計未來 5年內(nèi)將增長 20%~35%,這將有助于抵消主要工業(yè)化國家市場的萎縮。
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